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化妆品营销常见的重量级媒体“轰炸”是透过电视、收集、户外等前言举行高频率投放，打响品牌知名度，约请知名代言人互动宣传，加强人们的相信感进而到达妇孺皆知的目的。实在，创意，站于差别的高度有差别的解读，站于差别的角度有差别的弄法。从品牌角度来说，更多的是通报一种价值理念，使品牌的高端年夜气与人们寻求自傲漂亮的高质量糊口相患上益彰；而从消费者角度来说，则但愿品牌连续带来新产物、新体验，找到详细的使用价值。从笼统到详细、从高屋建瓴到糊口体验是2016年化妆品向立异营销改变的重要命题，即化妆品品牌怎样于出现高端年夜气的根蒂根基上，进一步拉近与消费者的心里间隔，让产物更接地气、更亲平易近。也许，各人从泰国的卡尼尔樱花嫩白乳的告白片中获得一些开导。

这则告白片，以女性爱自拍的角度入手，经由过程一个平凡的年青美眉于旅行历程中因自拍而孕育发生的一系列小闹剧，诙谐逼真地表达出要想自拍都雅，自拍神器选的好不如自身皮肤好，乐成地把卡尼尔樱花嫩白乳宣传出来。与前文提到的高峻上以及陈旧见解的明星脸比起来，卡尼尔走进人们的现实糊口，让人看了可以或许感同身受，片中呈现的小闹剧我也有过的这类觉得，十分接地气，诙谐有又讨喜，给品牌宣传年夜年夜加分。

卡尼尔樱花嫩白乳的告白片立异之一就是切入点很准。好的切入点营销就乐成了一半，自拍，这一公共喜闻乐见的题材，讲述以及你以及我都有关的趣事。然而爱自拍不等在颜值高，除了了要把握好自拍角度以外，脸上的痘痘、粗年夜的毛孔等最怕离患上太近而被拍出来，只但愿有个长长的自拍杆，离患上越远越好，远到看不清脸上的痘痘再拍。把握了这一点，卡尼尔切脉女性的思维逻辑：护肤是为了自拍，自拍就要拍的美，爱漂亮本就是本性——卡尼尔樱花嫩白乳，让自拍离患上再近都不怕，产物融入便合乎逻辑、瓜熟蒂落。

其立异之二是演员选择爱自拍的公共，而不是明星名模。高屋建瓴的，耸入云真个那是豪侈品，不是护肤品，化妆品要做的就是对于公共兑现漂亮信誉。所有让人鼓掌奖饰的创意都不是平空想象出来的，它必然是源在糊口又高在糊口，也就是糊口与艺术的完善交融。要表达出“这是我所想的，也是你所想的，是咱们共有的感触感染。”假如能把这一点表达出来，就是乐成的创意营销。这也启迪那些爱砸年夜手笔的品牌，与其把钱花于请明星身上，不如想一想怎么让人们的糊口因漂亮而变患上更夸姣。

其创意之三是场景化宣传，与古板的平面模特或者者生硬的产物先容比拟，场景化宣传更入心，更易惹起共识。卡尼尔樱花嫩白乳选择旅行的场景，把一个照相最为强烈诉求的点拿出来，景美固然要人更美，末了夸张式表达，更显的有些淘气以及可爱。别的，把产物间接融入参加景中，让人于深切某个场景时，更易想起产物的使用情景，帮忙消费者拓展产物的使用情景，加深对于产物的印象。其他化妆品品牌于自创的时辰还可以联合糊口中常见的照相场景，好比闺蜜逛街前妆扮时、情侣用饭等场景，均可以哄骗进来。

化妆品品牌从高姿态走入糊口中确凿需要时间改变，不管是立异也好，照旧办事也好，终极都是让消费者享遭到品牌的至心，这份至心就是接地气。