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投入多、挣钱少，化妆品们为啥还热中开旗舰店？2016/1/21 16:55:46 浏览数：

化妆品开旗舰店的热潮一浪高过一浪。近一年来，悦诗风吟、后WHOO、迪奥等品牌都纷纷于中、韩、新加坡等地设立范围不等的旗舰店，成绩了行业的征象级事务。差别在正常的专卖店，旗舰店对于范围、选址、装修等都十分讲求，造价不菲。品牌们云云年夜费周章开设旗舰店，毕竟图的啥？

近一年，悦诗风吟全世界最年夜旗舰店、无印良品内地最年夜旗舰店前后落户上海，雪花秀、后WHOO、天然乐土等也接连于韩国、新加坡等地的中央贸易圈设立旗舰店。

CBO记者 唐雅倩

先来八一八甚么是“旗舰店”？“旗舰”原来是国度水师舰队司令、编队司令所驻的军舰，因舰上挂有司令旗，故叫“旗舰”。顾名思义，旗舰店是企业于营销历程中设于某地第一流另外品牌形象展示店，正常来说就是所处地段佳、客流强、发卖好的样板店，是代表某品牌或者某年夜类商品的专卖店或者专业店。

高峻上装修“震人”，也反应品牌调性

旗舰店间接反应着品牌形象，以是品牌们于旗舰店的装修上堪称“无所不消其极”。范围弘大、设计师制造、奢华装修等都已经是标配。

好比无印良品上海旗舰店合计面积为3438平方米，迪奥首尔旗舰店也有六层，4层还设有凡尔赛宫式 VIP 高朋室以及画廊。上海贸易成长研究院传授冯越告诉《化妆品财经于线》记者，品牌们于店面上砸钱的缘故原由之一是为了“震住”消费者，“高峻上”的装修以及广漠的面积有形中给了消费者有品位、有实力的觉得，如许间接的宣传体式格局比媒体告白更能守信消费者。

固然，旗舰店的“豪装”也其实不纯真寻求吸睛，更于在输出品牌的理念，在每一一处都表现出品牌的调性。悦诗风吟去年11月开业的上海旗舰店总体装修以及设计接纳了“都会中央的温室”为观点主题，店肆表里都有由鲜嫩动物填充的年夜型垂直绿植墙，营建与品牌一致的天然清爽气氛。LG糊口康健旗下高端护肤品牌后的林荫路旗舰店东打宫庭感，店表里均被粉刷成金色，气魄相称恢弘，店内另有“皇后画廊”、“皇后的梳妆台”等揭示品牌汗青及产物的区域。

这些独具一格的店面不停地吸引着消费者，有的以至还成了游览景点，造成告白效应。好比，SKINFOOD思亲肤去年7月开设的林荫道旗舰店，很快就成为了持续剧、影戏、文娱节目等拍摄的配景场合，消费者更是相继所致。LG糊口康健旗下品牌SU:M37°林荫路旗舰店，中国旅客的采办额占比高达80%，事迹总额涓滴不逊在免税店内卖场。LG糊口康健相干职员暗示，林荫路一贯是中国旅客必去游览景点之一。与于百货店内开设多个卖场比拟，设立自力旗舰店更能起到品牌宣传效果。

业态多，有助在品牌过滤消费者

旗舰店的功效还不止在此。

跟着市场的通明化以及同质化，简朴的售卖难以满意消费者的需求，实体门店们也纷纷于体验、科技上下功夫。好比雪花秀的新加坡旗舰店提供SPA等办事；悦诗风吟上海旗舰店使到手工艺品DIY、咖啡甜品等工程一站式弄定；无印良品上海旗舰店更是成为了书喷鼻味统统，引入了MUJI BOOKS，AROMA Labo喷鼻薰工坊、Open MUJI等主题，手工、讲座、展览一应俱全。

旗舰店们也最先成为附有连带功效的空间综合体，这也是旗舰店与专卖店之间的不同”。冯越以为，差别在阛阓的年夜而全，旗舰店所附带的多元化功效也是与品牌文化相切合的，这些延长业态可于增长品牌辨认度的同时，也有助在区隔品牌消费条理，好比热中韩国文化的年青人天然会对于悦诗风吟济州岛主题的咖啡馆、专为自拍设计的秋千架感乐趣，这与品牌定位20-30岁的焦点受众群刚好吻合。从这个意思上，旗舰店也具备过滤消费者的功效。

不只云云，面积伟大、业态繁多的旗舰店也延伸了主顾于店里的逗留时间，有形中促使更多采办的可能。

不差钱，敲响“新世界”的年夜门

砸钱装修，房钱昂扬，旗舰店开起来压力确凿不小。某品牌旗舰店卖力人告诉《化妆品财经于线》记者，他们的旗舰店就不筹算盈利的，更于在为品牌打告白、让方针消费者认同品牌精力。冯越也暗示，品牌们开设旗舰店有时其实不全为了事迹，除了了提高品牌形象，也可以开启进军新世界的年夜门。这一点于韩国品牌中体现患上最为凸起。

于韩国，单品牌旗舰店模式早已经蔚然成风，位在焦点商圈的单品牌旗舰店不少在20多家。多个韩国化妆品单品牌旗舰店可以或许给外洋旅客留下好的印象，这为品牌的国际化铺路。另外一方面，以旗舰店进军外洋市场不只可以提高品牌的形象以及知名度，也能有用地拓展市场份额。例如，去年末正式公布进军中国市场的天然乐土就公然暗示将于上海开设旗舰店，表现了对于这一非凡门店的器重。对于在刚进入外洋市场的品牌来讲，旗舰店可作为品牌的样板店，以供试水，促成单品牌店连锁场合排场的造成。

编纂：黄依芮 本文标签：化妆品相干文章保举·新零售与化妆品加盟店联合的新模式，小资糊口如许做·两分钟！假冒化妆品现原形·明星化妆品牌光有流量还不敷 连续竞争力于哪·小我私家照顾护士连续增加 进玻会鞭策入口化妆品寻找新商机·化妆品量有余、胶带长度缩水…“定量”商品别再缺斤短两·国度药品监视治理局：30批次化妆品分歧格·[图文]化妆品品牌扎堆出“熬夜”化妆品 是营销照旧风口？ 趋向·[图文]化妆品成韩外洋贸新宠 出口4年间增3倍·[图文]员工工龄最长的韩国化妆品企业依次是LG·AP·美源商事·韩国行将上市的生物化妆品企业们可否拉升生物股引存眷·[图文]化妆品主导韩国上半年保健财产范畴出口·[图文]社交收集发卖扩展，化妆品有趣才气活下来·韩国制药企业推出化妆品，下半年依旧火热·[图文]市场份额缩水 韩国化妆品可否保住新宠职位地方/乐博 上一篇:乐博凶猛 韩国化妆品四成销往中国 下一篇:乐博日化企业争相布局高端牙膏