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解密化妆操行业年夜数据的“漂亮本相”2015/12/25 17:03:02 来历：IT专家网 浏览数：

年夜数据是个好工具，年夜数据是个坏工具。化妆品是好工具，化妆品是坏工具。取决在谁于用，怎么用。若年夜数据把人搞成为了深井冰，就是坏工具。

但如果年夜数据把化妆操行业搞成为了深井冰，就是罪恶。昨天，咱们要用化妆操行业的一个案例来为许多行业稍稍治治年夜数据病。

年夜数据怪圈

整个世界都于说年夜数据，通常跟数占有点瓜葛的工具，人们都给它冠上了年夜数据之名，这让我想起了叶公好龙的故事。许多人也许对于年夜数据神往已经久，可是当年夜数据真的来到你的身旁，来到你的行业，你却对于此十分惧怕，一筹莫展。这就是叶公好龙。

从字面上咱们都知道年夜数据很年夜，由于年夜，以是无从下嘴，由于年夜，以是难在掌控。更主要的是，没有太多案例可循，以是一旦有一点案例，也许就成了至宝，就有人可能会藏着掖着，恐怕被人偷走。

详细到某一个行业，鲜活的案例更少，即便有，也乏人总结，各人好像都堕入了为观点而观点的怪圈，就像讲互联网思维，各人就一窝蜂的讲思维，很少有人讲有哪些企业运营互联网思维的乐成案例。

详细到化妆操行业来说，就我的相识，化妆操行业是一个相对于更为浮躁的行业，许多企业更偏向在做品牌与观点炒作，而不是本色性地改善产物品质以及办事以晋升用户体验。以是化妆操行业里告白公司浩繁，集会招商横行，很少有企业能静下心来，当真思索。既然不需要思索，就不需要数据支撑思索。

更枉谈网络用户数据，举行具体阐发，然后革新产物以及办事，以赢取用户相信了。

给年夜数据下个我本身的界说

年夜数据事实上已经被神化，实在它没那末神秘以及高峻上，它就是一个东西，而且每每可以联合技能便可效果实现。昨天咱们要把这魔鬼打出原形。

甚么是年夜数据？

年夜数据，或者称巨量资料，指的是所触及的资料量范围伟大到没法经由过程今朝支流软件东西，于合理时间内到达撷取、治理、处置惩罚、并收拾整顿成为帮忙企业谋划决议计划更踊跃目的的资讯。

这个说法应该没错。但看了之后，你知道甚么是年夜数据了吗？或者者说你知道该怎么做了吗？

昨天我要给年夜数据下个本身的界说，一点也不畏惧你们说我说错。

笔者以为，年夜数据或者者年夜数据运用就是，从重大的数据库里找到企业需要的，可以支撑企业成长，帮忙企业找到企业战略、发卖计谋、团队组建计谋等各类战、计谋的，包罗用户特性、用户需求、使用习气等数据的历程。它包罗网络数据、阐发数据、应用数据等流程。

化妆品企业针对于年夜数据能做的事情就是，于品牌推广、发卖等历程中，把钓饵甩出去，然后把数据钓回来。

详细做法多是：

一、于年夜街上做问卷查询拜访，逢人就搭赸，讪完就送纸巾、体验品等。

二、做地面勾当，填完相干资料，扫完二维码，送礼物。

三、于消息网上做一、2的事情。

查询拜访问卷的内容正常都包孕皮肤属性、当前皮肤问题等选项。

弱爆了!假如这就叫年夜数据，那末八九十年月咱们就能够做了，何须要比及此刻。于新一代计较机技能革命到来以前，咱们始终都是如许做的。

案例：揭开柚子舍年夜数据的漂亮本相

年夜数据看上去很美，奏效后更美。但越美的工具履历的痛楚会越多。由于这是一个艰难的事情，是一个体系性、持久性的事情，需要一个实行机制以支撑运行，正常企业确凿很难有用实行。

所幸，于更需要年夜数据的化妆品范畴，照旧有企业做了一些如许的测验考试，以技能手腕为焦点，揭开了化妆操行业年夜数据的漂亮本相，为其发卖计谋、企业战略的制订与调解，起到了必然的引导作用。

化妆品互联网品牌柚子舍研发了一款叫漂亮本相的APP软件，这款软件，于柚子舍的初志或许是玩的，以是一最先他们用于了与挪动社征战略的联合上，以吸引粉丝介入。柚子舍于对于外宣传上，也始终宣讲的是其意见意义性，以及对于挪动社征战略的鞭策作用。

但于笔者看来，这是一个好的数据网络东西。这一套漂亮本相的软件，此刻已经经接入到了微信端口，用户存眷柚子舍公家账号后，点击漂亮本相办事，根据提醒上传一张本身的照片，体系就能够主动阐发出用户皮肤的特色、皮肤属性、皮肤春秋。除了此以外，柚子舍还加了一些文娱的功效，包孕魅力指数，男女性指数和明星脸等，本意是增长其意见意义性，然后让粉丝情愿转发以及分享。

但事实上，他们获得了一个意想不到的附加值，那就是用户数据。再加之，他们共同上了一些营销推广勾当，让年夜量用户介入到了软件的体验傍边，从而使患上用户数据获得了一个较年夜幅度的晋升。据统计，这款软件上线以后一个月内，柚子舍的微信粉丝增加了二三十万的同时，柚子舍更把握了近40多万张相片，40多万张女性皮肤的数据，这个数据更于不停增加、更新着，由于这个软件一直与他们的挪动社征战略慎密联合着，而柚子舍的挪动社征战略始终于举行着，粉丝也始终于连结增加。假以时日，笔者信赖，柚子舍必能获得一个能靠近漂亮本相的数据量。

尽人皆知，年夜数据的焦点是猜测，将年夜量数据举行阐发后用猜测成果对于决议计划举行引导。

获得这些数据后，柚子舍做了如何的处置惩罚，由于没有太多公然数据，笔者不患上而知。可是笔者近期登岸柚子舍官网却惊奇地发明，他们的官网做了较年夜的转变，之前的官网栏目都是按照产物分类做的，但此刻他们按照用户需要做了许多专题，涵盖敏感照顾护士、妊妇照顾护士、夏季照顾护士、会员互动等板块，好像有对于用户数据举行阐发以后做出发卖计谋调解的陈迹。

但岂论怎样，咱们从这个案例里，照旧获得了一些企业尤为是化妆品企业怎样做年夜数据的启迪。

柚子舍的经验，重要表现于数据网络历程中，和实行机制上。

起首，他们哄骗了技能的气力来举行数据网络，这是根蒂根基保障。年夜数据是技能的产品，要实行也离不开技能。

其次，他们接纳了意见意义性的情势，哄骗了人们对于美的寻求以及求患上认同的生理，引发了用户的介入，自动把数据送到了数据平台上。

再次，他们成立了数据网络的常效机制，与挪动社征战略举行了有用联合，实现了数据平台数据的主动更新，让数据源源不停地来到了平台上。

以上三点，缺一不成。

编纂：黄依芮 本文标签：化妆操行业相干文章保举·中国化妆操行业首脑宣布中国最新化妆品市场近况·韩国人工成本上涨，化妆操行业一筹莫展·[图文]韩国电子商务邦畿发生变迁，‘网红商务’浮出水面·[图文]韩化妆操行业稳步增加，受中美商业战影响不年夜·[图文]韩国化妆操行业进入按期配送时代，深居简出享受美妆办事·韩国化妆操行业掀起生物风潮·[图文]2018化妆操行业陈诉出炉：男士防晒意识加强·[图文]化妆操行业排名连续上升，行业成长形势精良·[图文]2018一季度天下化妆操行业数据阐发：化妆品消费支出同比增16.1％·[图文]中国化妆操行业成长近况阐发 高端市场被外资垄断·[图文]2018年化妆操行业有啥新弄法？英敏特说有4年夜趋向·[图文]韩国化妆操行业2018年将迎来解冻期·[图文]化妆操行业加快年青化战略进级·[图文]认可吧 中国化妆操行业正处于虚伪繁荣期/乐博 上一篇:乐博家长不要过分相信儿童化妆品 下一篇:乐博【企业访谈】融誉100金融信息服务平台