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中外化妆品线上保存陈诉：本土品牌现多个短板2015/12/7 16:44:45 来历：CBO新闻 浏览数：

海内线上化妆品市场重要被国产与泰西品牌瓜分。按照星图数据监测显示，2015年10月线上化妆品市场，本土品牌以39.4%的份额，与泰西品牌（占40.7%）分庭抗礼，此外，日韩两国品牌分患上15.7%，其他产地的化妆品合计仅占4.2%。那末主导线上化妆品市场的这四种品牌各有哪些发卖特色？

CBO网讯（记者 唐雅倩）分食线上化妆品市场的四地品牌存于各别的发卖特色，如中日护肤品类强在彩妆，而泰西韩国的两品类成长平衡等。同时，于线上扩张迅速的本土品牌也存于一些成长劣势，如自身特点缺少、品类成长不平衡等。

国货以及日本品牌擅长护肤，泰西韩国成长平衡

2015年10月线上化妆品发卖额

数据显示，本土品牌10月线上发卖额中护肤品类占了68.5%，跨越彩妆品类的2倍。并且本土护肤品牌的发卖额已经经近乎其他三地护肤发卖的总以及，可见，于我国线上护肤品市场，国产物牌的职位地方十分强势。但护肤与彩妆的2倍之差，也同时反应出本土彩妆品牌的相对于弱势。

一样存于彩妆相对于弱势问题的另有日本品牌，其护肤与彩妆的差距于四地中属最年夜。对于此，星图数据以为缘故原由于在，市道上的日本化妆品多以洗护为主，且药妆占了较年夜的部门，消费者们较为热中的去选择亲肤、暖和的日本药妆，相对于轻忽了暴光率较为缺掉的日本彩妆。

护肤与彩妆孝敬较为平均的是泰西与韩国品牌。彩妆市场上盘踞较年夜上风的泰西品牌，其护肤品类也成长平衡；韩流文化下以气垫、口红等彩妆产物横扫中国市场的韩国品牌，其护肤品类的成长也并无落下。

面膜找中韩，水乳看泰西、日本

从护肤品类的细分来看，2015年10月的发卖中，本土品牌的面膜产物成为了掘金利器。于本土护肤品类近4亿的线上发卖额中，面膜独揽了跨越30%的份额。

面膜一样较为凸起的另有韩国品牌，植物面膜、针剂面膜等花腔繁多的韩国面膜，也慢慢扎根于了中国消费者的脑海中。对于在本土品牌面膜品类最近几年来的“井喷”。星图数据陈诉以为，跟着国度层面上羁系的推进，和行业内部竞争、肃清的睁开，本土面膜市场恐将于履历井喷式暴涨后，逐渐趋在理性。

相反，泰西、日本品牌对于在面膜好像其实不“伤风”，其重要发卖产物更多地集中于乳液/面霜以及化妆水品类中。以水乳为代表的一样平常护肤跨越以面膜为代表的按期护肤，星图数据以为，这是较为成熟的化妆品市场的体现。

泰西日本善邃密化彩妆，本土还需挣脱“跟风”

于10月线上彩妆发卖中，本土品牌最脱销的品类是BB霜以及口红，此景象与韩国品牌发卖环境近似。依附韩流于中国市场盘踞一席之地的韩国彩妆，最凸起的品类就是各年夜韩剧中呈现的气垫底妆及各色口红。因而可知本土品牌彩妆产物的发卖受韩流影响不小。

于彩妆市场上较为强势的泰西品牌，其发卖利器仍是属在“消费怪象”的口红，而属在邃密化彩妆的粉底液及粉饼等也体现凸起，一样于邃密化品类中强势的另有日本品牌，此外，从图中也能发明韩国品类于邃密化品类中也于逐步突起，但本土品牌除了了BB霜与唇膏的其他方面都发卖平平。

对于此，星图数据以为，本土品牌嗅觉敏感，长于掌握潮水品类，但仍需坦荡视线，于立异性以及全品类协同成长上多下功夫。

编纂：黄依芮 本文标签：中外化妆品本土品牌相干文章保举·[图文]中国本土品牌门店正连忙扩张，打败韩国门店·化妆品线上渠道加快渗入 本土品牌市场份额倏地晋升·[图文]资生堂于CS渠道又有新结构 本土品牌如许接招·[图文]入口化妆品愈来愈多 本土品牌为什么还能反扑外资品牌·[图文]新一轮化妆品降价潮打击本土品牌 雅诗兰黛以后爱茉莉跟进·整合本土品牌不成复制的上风 斥地跨界市场·[图文]本土品牌被奚弄无辜躺枪 国产日化品牌为啥时时髦？·[图文]2015百货Top10化妆品牌暴光 哪一个本土品牌上榜？·[图文]日化市场“洋退平易近进”本土品牌上海家化突围逆袭·将来本土品牌最受接待·入口护肤品关税下调 本土品牌更可能走出去·日化巨头遭受本土品牌韩系品牌双面夹击·[图文]日化本土品牌市场总量首超外资·本土品牌日化企业开启了荧屏宣传年夜战/乐博 上一篇:乐博全球有机护肤品市场预计到2020年翻一倍 下一篇:乐博日化产品跟实体店的矛盾开始激化