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韩国化妆品于华风头为何盖过了泰西巨头2016/3/7 15:28:47 来历：红商网 浏览数：

三年前，许多中国人其实不知道兰芝另有个更高级的姐妹品牌雪花秀，它们的公司名字叫做爱茉莉承平洋;也不知道LG除了了卖家电，照旧韩国仅次在爱茉莉承平洋的第二年夜化妆品品牌。

此刻于上海，你很轻易就找到一间爱茉莉承平洋旗下Innisfree(悦诗风吟)品牌的化妆品专卖店，LG旗下的The Face Shop(菲诗小铺)更成为女性消费者耳熟能详的品牌。已往一年，韩国化妆品品牌于中国取患了泰西偕行们望尘莫及的高速增加，以至转变了中国化妆品市场的格式。

2015年，韩国化妆品对于华出口额同比猛增一倍，出口额冲破10亿美元年夜关。全世界最年夜的化妆品集团欧莱雅去年于中国的营收增速为4.6%，为其于华谋划汗青中最慢增加;而韩国LG化妆品营业2015年于中国的市场发卖比上一年增加了近200%;于以中国为主的海外市场，爱茉莉承平洋2015财年支出上涨44.4%。受益在中国的高增加，爱茉莉承平洋旗下的雪花秀品牌去年整年发卖额初次冲破1万亿韩元(约合人平易近币52.9亿元)。

“2015年，可以说是中国化妆品市场格式转变的一个迁移转变点。”赛思本钱首创合股人、日化天使投资人炎天3月3日于接管彭湃新闻记者采访时暗示。

虽然化妆品市场上的韩风已经经刮了近五年，但以往于中国的市场份额其实不高，“之前有句话叫‘韩风不下江南’，他们于北方发卖相对于更好。”炎天说。

事实上，爱茉莉承平洋早于上世纪90年月就于进入中国东北三省市场，发卖旗下中端品牌 “梦妆”，相对于高真个兰芝品牌则于2002年便进入中国市场;LG则是从20年前便最先了于中国的买卖，于化妆品专营店发卖中端品牌“蝶妆”，旗下高端品牌“WHOO(后)”进入中国也有10年时间。

“于已往许多年内，咱们对于中国市场的投入遭到了限定”，LG糊口康健商业(上海)有限公司董事长洪性河3月3日向彭湃新闻记者坦言，虽然进入中国多年，但韩国品牌于中国的认知度其实不高。来到中国近三年时间的洪性河今朝是LG于中国化妆品营业及日化营业的卖力人，他险些是亲历了韩国化妆品于中国的异军崛起，“已往咱们每一年的增加梗概只要10%-20%，但从2014年下半年最先增速加速，到达了30%-40%。”

韩流于中国的风行和韩国游的鼓起，被遍及以为是韩国化妆品于中国超过式成长的最年夜缘故原由。这点，洪性河也不否定。

三四年前，韩剧、韩国的音乐引领的韩流风潮囊括中国，把韩国的化妆品也一并带入中国。2014年，《来自星星的你》于中国热播后，女主角全智贤于剧中所使用的化妆品全数成为了收集上的爆款。“韩星给韩国化妆品作了很好的’免费告白’。”洪性河暗示，也是从那�ֲ�APP时起，LG决议加年夜于中国市场的投入，今朝LG中国化妆品发卖支出的20%用在市场推广。旗下高端品牌“WHOO(后)”的发卖终端从三年前的40个增至今朝的120家，本年规划进一步扩展到150家。

2014年下半年，爱茉莉承平洋于中国最主要的投资——斥资7.5亿元兴修的上海嘉定工场竣工投产，指望中国发卖占全世界支出的份额从其时的10%提高至2020年时的28%。旗下的Innisfree(悦诗风吟)自2012年4月进入中国后，至本年1月线下直营专卖店数目已经经跨越200家。去年一年，爱茉莉承平洋于现有的五个品牌根蒂根基上，又前后引入了两个新品牌进入中国。

于日化专家谷俊看来，韩妆于中国的风行，患上益在它踏准了这一波化妆品成长的节拍。

“喜欢韩国化妆品的更可能是年青消费者，由于韩国化妆品年夜多性价比高，且更新换代频仍，引领时尚潮水，切合年青人的消费习气，譬如BB霜、气垫粉饼等都开始从韩国最先风行。”谷俊说。

中国电子商务加快成长，消费渠道的变迁也给了韩国化妆品迅速成长的机缘。订价不高的韩国化妆品其实不仅限在门坎更高的百货阛阓为发卖渠道，例如Innisfree(悦诗风吟)进入中国后，便以线下专营店为主渠道，同时拓展线上发卖渠道，后者让品牌无机会接触到更多方针消费者。

也有不雅点以为，韩风的鼓起在本土化妆品品牌的助推也不无瓜葛。最近几年来，中国涌现出若干乍一看是来自韩国、本色是本土的化妆品品牌，初期也都用韩国明星作为告白代言人，直接推介了韩国品牌。

炎天则暗示，韩国品牌于中国的鼓起还与中国消费者个性化需求的增长有关，“就像满年夜街都呈现了LV 包后，各人最先追求一些更小众的豪侈品品牌同样，当人人都于用兰蔻、雅诗兰黛时，你就感触感染不到优胜感，这时候呈现的一些其他品牌更易满意人们的好奇生理。”这也同时注释了日本资生堂那些尚未进入中国市场的品牌却于中国很是火。

于中国市场造成知名度后，韩国化妆品企业也最先转变初入中国时以中低端产物为主的成长计谋，最先向高端成长。

“之前去韩国的中国人年夜部门为学生，消吃力其实不高，旅行社带旅客去的购物点也都是性价比比力高之处，而不是高等阛阓。”洪性河以为，这是形成以前中国人以为韩国化妆品比力自制的缘故原由，但事实上LG于韩国，高端产物才是化妆品支出的重要来历。以宫庭韩方为卖点的“WHOO(后)”平均消费额跨越2000元，也有售价高达五六千元的单品。

洪性河暗示，将来LG 于中国的成长计谋也以高端为主，一两年内会陆续引入一两个新的高端品牌，终极于中国市场造成三四个产物矩阵。除了了同时于天猫开设旗舰店外，线下渠道仍旧会首选中国排名靠前的百货阛阓，从而直立起高真个品牌形象。

选择向高端成长，是基在对于中国化妆品市场成长趋向的判定。洪性河以为，中国中低端化妆品市场的竞争会愈来愈猛烈，竞争不只来自在泰西化妆品集团，更来自在中国本土品牌。

据相识，今朝以单品牌的发卖额计，例如适宜本草、韩束等中国本土品牌的发卖范围也已经经到达10亿元的级别，险些要遇上欧莱雅旗下美宝莲的发卖范围。

“中低端产物最主要的是成本以及渠道，从渠道来看，中国企业显然更相识中国市场。”洪性河暗示，以及中国本土品牌比拟，外来品牌的上风将集中于高端范畴，“高端品牌的造成，需要更永劫间的堆集，高端产物的包装、门店设计、VIP客户治理、产物滋味、使用后感等，任何一点都有更高的要求。”韩国品牌但愿用韩国独占的“韩方”制胜与泰西年夜牌的竞争，譬如WHOO(后)最年夜的卖点就是“宫庭韩方”。

以及LG的计谋近似，去年爱茉莉承平洋引进的两个新品牌均定位高端，包孕高端功效性美妆品牌“IOPE艾诺碧” 以及高端洗护品牌“吕”，其高端品牌雪花秀打的也是“韩方”的卖点。

中国的化妆品市场格式于2015年已经经发生了转变，已往是泰西垄断，此刻是日韩引领风潮，但炎天以为，将来主导市场的，最年夜的多是本土气力，“于将来10-20年，中国应该会呈现本土的高端品牌。”

对于此，洪性河也有同感，他以为，外资企业的进入也为中国本土企业造就的多量化妆品研发人材，中国本土品牌经由过程不停的模拟以及探索，也会慢慢向高端成长，“20年之前，韩国百货阛阓的化妆品也都是泰西及日本，厥后本土品牌才逐步进入，此刻韩国品牌也最先向泰西进军，将来中国本土品牌的实力将来也会不停壮年夜。”（来历：彭湃新闻 记者：宦艳红）

编纂：黄依芮 本文标签：韩国化妆品相干文章保举·[图文]化妆品成韩外洋贸新宠 出口4年间增3倍·[图文]员工工龄最长的韩国化妆品企业依次是LG·AP·美源商事·[图文]市场份额缩水 韩国化妆品可否保住新宠职位地方·[图文]韩国化妆品股价年夜幅下跌，是危机照旧时机·[图文]韩国化妆品企业几次改换年夜股东，可否成为增加引擎·[图文]韩国化妆品技能连续成长，剂型程度与发财国度八两半斤·[图文]韩国化妆品企业几次遭到本钱青睐·[图文]美领土耳其发作商业纷争 韩国化妆品坐享渔翁之利·[图文]韩国化妆品企业遭受用人危机 去职人数多在入职人数·[图文]欧洲化妆品市场保险性要求高 韩国化妆品急需提高保险检测·[图文]韩国45家化妆品企业上半年平均其它公司产物发卖额累计124亿韩元，同比下滑10.7％·[图文]爱敬等45家韩企2季度平均利润上涨30.5％·[图文]2017年韩国化妆品上市企业平均研发费投入123亿韩元，仅占发卖额的2.3％·韩国企业进入越南市场‘原产地证实’变轻易/乐博 上一篇:乐博本土日化产品和娱乐节目挂钩为宣传造势 下一篇:乐博日化产品中护肤品销售出新规定