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6年夜化妆品巨头财报盘货：中国仍是主要增加动力2016/2/22 15:11:47 来历：第一财经日报 浏览数：

2015年全世界经济复苏之路依旧坎坷艰苦，可是欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、伊丽莎白雅顿、爱茉莉承平洋、资生堂、花王等泰西日韩等国际化妆品巨头最新发布的年报显示，于2015财年整体继承稳健增加，出格是受中国中产阶级消费进级的影响以及中国旅客境外消费的拉动，一些日韩化妆品巨头的事迹体现相较在泰西巨头的增加体现更为凸起。

虽然2015年中国化妆品零售市场的增加速率放缓至8.8%，以至低在中国总体社会消费品零售增加速率，但年夜中华市场以及中国消费者依旧是不少国际日化巨头增加的主要动力。记者也留意到，于普通化妆品范畴，这些日化巨头于华也遭到中国本土化妆品强势增加而带来的市场份额变迁影响。

与此同时，化妆品业内子士告诉记者，2015年化妆操行业正走向一个迁移转变点，那就是跟着互联网的成长，传统年夜牌满意更多消费者根蒂根基需求的曾经经长处，遭到增加应战；长尾的反向效应，使患上个性化、小众品牌逐渐发展，更能顺应年青消费者的需求。

日韩化妆品公司增加势头盖过泰西

因为彩妆品类的成长极年夜地提振了旗下品牌的发卖事迹，专业美容市场营业也获得了稳步的晋升，全世界最年夜的化妆品公司法国欧莱雅集团于截至2015年12月31日的2015财年依旧稳健增加。其支出252.574亿欧元，增幅到达12.1%，因为欧元疲软，可比增幅为3.9%；固定汇率增幅为4.9%；业务利润增幅到达12.8%，由2014年的38.907亿欧元增长到43.877亿欧元，业务利润率增加了10个基点，到达17.4%。

另外一化妆品巨头雅诗兰黛Estée Lauder集团，于截止到2015年12月31日的第二季度，支出录患上31.248亿美元，较上一财年同期30.445亿美元上涨2.6%，固定汇率下增幅达8%。该集团暗示，旗下的Jo Malone、Bobbi Brown等新锐喷鼻水以及美妆品牌博得了新一代消费者，而传统品牌Estee Lauder以及Clinique的体现于集团最年夜的市场——北美地域，则略有下滑。

而一样于截止到2015年12月31日第二季度的科蒂集团2016财年的第二季度财告显示，因为焦点喷鼻水营业的疲软支出降低9.4%至6.27亿美元，可比支出下滑3%，导致总体事迹倒退，加之收购宝洁集团旗下41个美容品牌生意业务案推高成本，第二季度支出及盈利均呈现下滑，季度净营收共计12.105亿美元，可比支出下滑1%。但美甲品牌Sally Hansen以及化妆品牌Ri妹妹el的强劲需求鞭策美妆营业营收实现10.1%的增加，增至3.748亿美元，可比支出增3%，持续三个季度取患上前进。

比拟而言，记者留意到，日韩化妆品公司或者于支出增加上，或者于利润增加体现上，相较泰西化妆品公司则体现更为精彩。

韩国最年夜的化妆品公司爱茉莉承平洋集团2015年的发卖额实现56612亿韩元（约合305.7亿元人平易近币），较2014年同期增加20.1%，业务利润增加38.6%，到达9136亿韩元（约合49.3亿元人平易近币），发卖额以及利润实现双增加。

另外一日本消费品巨头花王集团，于截至2015年12月31日的财年，业务利润同比增加23.3%至1643亿日元，即13.6亿美元；净利润较2014财年795.9亿日元上涨24.2%至988亿日元，按当前汇率，为8.2亿美元。发卖支出为14717亿日元，较上年度增加5.0%；发卖以及利润均创下汗青新高。

亚洲最年夜的化妆品公司日本资生堂集团，2015财年（2015年4月1日~2015年12月31日）支出录患上12.6%的增幅至7630.58亿日元，固定汇率下增加7.8%；其海内支出增加11.7%（固定汇率增幅11.5%），国际市场增幅13.3%（固定汇率增幅5.4%）。但业务利润上，2015财年资生堂录患上77.4%的增幅至376.60亿日元。

值患上留意的是，化妆操行业阐发人士炎天告诉记者：“从中国如许一个化妆品消费市场的缩影来看，国际化妆品公司中，一些10亿美元的传统年夜品牌正遭受成长的瓶颈，而一些小众、高端、个性化的品牌正愈来愈遭到消费者青睐，这也是日韩的一些化妆品公司增加更迅猛的缘故原由之一。”

巨头的中国体现

中国国度统计局宣布的2015年整年社会消费品零售总额显示，2015年整年，社会消费品零售总额为300931亿元，同比增加10.7%；此中，化妆品零售额�ֲ�APP总额为2049亿，同比增加8.8%，低在总体社会消费品零售增加速率。

不外，2015年是中国化妆品年度零售总额初次冲破2000亿，2014年中国化妆品零售总额为1825亿，同比增加10%。只管中国市场化妆品零售额总额增加放缓，但不少外资化妆品公司于中国的体现依然不错。

好比爱茉莉承平洋、花王，因为中国市场的强劲拉动，事迹晋升较着。爱茉莉承平洋集团以中国为主的海外市场2015财年支出上涨44.4%，较2014年的22.5%则有显著的晋升。此中，雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋是爱茉莉承平洋集团于中国市场的五个主打品牌，该集团暗示，将针对于这五个品牌，进一步继承扩张规划，与此同时另有规划将IOPE、Ryo两个新品牌引入中国市场。

资生堂虽然中国市场增加与2015年持平，但此中化妆品部分（包孕Uara悠莱、ZA姬芮、PURE MILD泊美等）仍体现疲软，整年发卖狂跌25%；豪侈品部分（包孕Shiseido资生堂、NARS、Cléde Peau Beauté[CPB]肌肤之钥）支出则有31%的增幅；别的专业部分（包孕TSUBAKI丝蓓绮等）的支出持平。对于在中国市场的繁杂体现，资生堂暗示，除了了本集团自身治理、谋划方面的问题，中低端市排场临猛烈竞争。

法国化妆品集团欧莱雅于2015财年，亚太地域发卖额增加19.7%，可比增幅为4.7%。公司称，YSL、科颜氏、阿玛尼以及Urban Decay体现精彩，中国营业极年夜增加。

美国美妆品牌伊丽莎白·雅顿Elizabeth Arden于截至12月31日的前一季度吃亏缩窄，部门患上益在公司国际市场的业务额增加幅度较年夜，此中年夜中华区净业务额增加18%。

雅诗兰黛方面虽未吐露中国地域的营收增加状态，但暗示因为营销告白支出的增长，中海内地市场的业务利润有所下跌，一样下跌的另有喷鼻港以及泰国市场，扳连第二季度总体亚太市场支出下跌0.4%的跌幅至6.294亿美元，上年同期为6.316亿美元；业务利润下跌2.1%至1.536亿美元，上年同期为1.568亿美元。

“不外，于2015年中国化妆品市场的增加中，于普通化妆品范畴，国际品牌的孝敬有限。”化妆操行业阐发人士炎天对于记者阐发，“百雀羚、韩束、韩后等本土优异化妆品牌于颠末持久堆集后，于零售总额、市场动态、告白投放等方面，2015年已经经能与这些国际年夜牌正面竞争，出格是一些优异本土品牌的单品品牌发卖额已经经能与国际化妆品公司某些单品品牌中国市场的总发卖额不分昆季，这是一个伟大的变迁与迁移转变点。”

编纂：黄依芮 本文标签：化妆品巨头相干文章保举·[图文]日本化妆品巨头对准年青男性开展仪容培训·[图文]化妆品巨头纷纷直指单品牌店 将来将成为圈钱新噱头？·“爆买”潮退烧 日媒:日本化妆品巨头向海外谋成长·[图文]外资化妆品巨头加快于华建厂 谁年产量5.7亿支？·[图文]“兰蔻何韵诗事务”愈演愈烈 化妆品巨头丧失百亿·韩日化妆品巨头年夜战将于中国市场开演·[图文]化妆品巨头深切中国三线都会·国际化妆品巨头争取中国的二三线都会市场·[图文]美妆东西，撬动化妆品市场的一把利器·[图文]日化巨头宝洁公司难题相继所致·男性护肤品市场受化妆品巨头青睐·通产丽星：紧傍外资化妆品巨头 同享行业高发展·化妆品巨头向二三线都会渗入·化妆品巨头欧莱雅于华发卖8年连增/乐博 上一篇:乐博古代才女的“化妆境界”：却对菱花淡淡妆 下一篇:乐博八一八各大牌化妆品抗衰老“独门秘笈”：技术党、成分迷快来